Em 1914, foi fundada a primeira agência de publicidade brasileira na cidade de São Paulo. João Castaldi e Jocelyn Benaton foram os profissionais e agenciadores de anúncios dos jornais impressos da época – especialmente do jornal O Estado de S.Paulo. Eles fundaram a primeira agência de publicidade do país. A origem jurídica é a empresa Castaldi & Benaton e o seu nome funcional passou ser “A Eclética”, que desde maio de 1914 passou a operar profissionalmente com o campo da publicidade. A partir dela, comerciantes, leiloeiros e empresas cinematográficas descobriram o poder da publicidade.
Mais informações no livro Nosso Tempo: A Cobertura jornalística do século, Jornal da Tarde, Editora Klick, 1955.
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